近段时间，十四五中央网信办下发指导中国未来五年信息化发展方向的社交纲领性文件《“十四五”国家信息化规划》。国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要，电商并列入十大重点任务和重点工程。列入

　　无独有偶，规划前几月中国商务部对外公布的花生《“十四五”商务发展规划》（以下简称《规划》也提出，要全面促进消费。日记针对新型消费，展机《规划》提出要运用新技术打造数字消费新场景，十四五培育更多“小而美”网络品牌，社交拓展直播电商、电商社交电商等应用面。列入

　　目前，规划消费已成为拉动中国经济增长的花生最主要引擎。据官方数据，日记2021年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1％。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0％。

　　疫情影响下，线下零售受到压制，而社交电商、直播电商等新型消费快速发展，成为中国消费的一大增长点。

　　以上述提到的社交电商为例，其作为“社交+电商”的综合体，所呈现的优势正得到彰显，已成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”。根据艾媒数据中心报告指出：2020年中国社交电商交易规模达20673.6亿元，预计2021年中国社交电商行业交易规模将达23785.7亿元。

　　与传统电商相比，社交电商具有发现式购买、去中心化、场景丰富、用户黏性高等独特优势，不仅可以帮助传统企业解决销售难题，极大提升其线上渠道的运营效率，还能够成为助农扶农的有效渠道。而在“十四五”开局之年，社交电商在推进乡村振兴方面也更是继续承担着使命，发挥着有力作用。

　　比如2021年4月，由瓮安县供销社和广州社交电商导购企业花生日记承办，广州市海珠区与贵州省瓮安县共同成立的“东西部协作数字中心”于瓮安县猴场镇就迎来正式启动。东西部协作数字中心是黔南州乃至贵州省首家东西部协作机构，旨在建立政府、企业、社会相结合的对口协作新机制，加速实现瓮安乡村振兴。

　　近年来，包括花生日记等在内的社交电商平台通过地方政府合作、平台营销赋能、数字产业带新基建供应链等多种举措，有效推进地区农产品数字化进程。同时，积极利用直播等手段帮助农产品提升品牌建设能力，为乡村产业赋能，“从内而外”激发了当地长效发展的内生动力。

　　而“十四五”规划提出支持健康规范的社交电商行业发展，也正是肯定了社交电商这种商业模式所具有的商业与社会价值。随着新一代信息基础设施加快建设，5G智慧终端普及，相信我国社交电商产业将会迎来更大的成长空间。

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